Ministerstvo zdravotnictví chystá významné změny v oblasti reklamy na léčiva a zdravotnické prostředky. Nový návrh, který bude dnes projednávat vláda, má zmírnit dosavadní přísná pravidla a umožnit cílenou reklamu i na pacienty a nelékařský zdravotnický personál.
Podle mluvčího ministerstva Ondřeje Jakoba jde především o zpřesnění definice reklamy a jasnější vymezení aktivit, které za reklamu považovány nejsou. Reklama na léky na předpis určená široké veřejnosti zůstane nadále zakázána, což je v souladu se směrnicí Evropského parlamentu.
Novela však počítá s možností realizovat informační programy pro pacienty zaměřené na jejich diagnózu nebo správné užívání léků. Tyto programy budou moci organizovat poskytovatelé zdravotních služeb, odborné společnosti nebo pacientské organizace. Důležitou podmínkou je, že informace pacientovi předá lékař po předepsání léku.
Zákon nově umožní i reklamu formou samostatných publikací nebo audiovizuálních děl určených přímo pacientům. Za reklamu se naopak nebudou považovat očkovací kampaně schválené ministerstvem nebo programy zdravotních pojišťoven zaměřené na hospodárné nakládání s prostředky veřejného zdravotního pojištění.
Významnou změnou je rozšíření možnosti cílit reklamu na další skupiny zdravotníků, včetně všeobecných sester a jiných nelékařských pracovníků, kteří manipulují s léčivy. Nadále však bude platit zákaz jakékoliv odměny za poskytnutí či přijetí informace, a to jak pro pacienty, tak pro zdravotníky.
Novela se dotkne i reklamy na zdravotnické prostředky na poukaz. Ta bude za určitých podmínek, jako je například upozornění na možná rizika, nově povolena.
Farmaceutické firmy dlouhodobě volaly po změně současné legislativy. Ředitel Asociace inovativního farmaceutického průmyslu David Kolář považuje stávající zákon z roku 1995 za zastaralý a nereflektující současnou realitu neomezené dostupnosti informací na internetu.
Státní ústav pro kontrolu léčiv, který má na starosti kontrolu dodržování zákona, udělil v loňském roce pokuty 19 firmám v celkové výši přes pět milionů korun. Nejčastěji se jednalo o sankce za reklamu na injekční aplikaci vitaminu C, která je pouze na lékařský předpis, ale byla cílena na širokou veřejnost.
Navrhované změny mají potenciál výrazně ovlivnit farmaceutický trh a přístup pacientů k informacím o lécích. Zda se podaří najít rovnováhu mezi informovaností pacientů a ochranou před nežádoucím vlivem reklamy, ukáže až praxe po případném schválení novely.